Рекламная «Полочка» и главные медийные баннеры на Яндекс Маркете — это премиальные форматы продвижения, привлекающие внимание покупателей на самых заметных позициях сервиса. В отличие от перформанс-инструментов с оплатой за заказ, медийка работает по модели CPM (оплата за 1000 показов) и предназначена для масштабного запуска новинок, брендовых кампаний и захвата доли рынка. В 2026 году таргетинг Полочки позволяет точечно выходить на клиентов с подтвержденным покупательским интересом.
1. Форматы медийной рекламы: Полочка, баннер на главной и промо-сетка
• Полочка в поиске и категориях: Заметная подборка из 3–9 товаров с текстовым заголовком и ярким логотипом, закрепленная над результатами поиска или внутри категорий.
• Главный баннер Маркета: Крупный визуальный баннер на главной странице приложения и сайта, обеспечивающий миллионный охват аудитории.
• Модель оплаты CPM: Оплата рассчитывается за каждые 1000 показов рекламного блока. Селлер задает максимальную ставку за тысячу показов и управляет суточным бюджетом.
2. Пошаговая настройка и запуск Полочки в кабинете
- Зайдите в кабинет селлера в раздел «Продвижение» → «Медийная реклама» → «Создать Полочку».
- Укажите таргетинг: Выберите целевые категории, бренд, поисковые ключевые запросы и сегменты покупателей.
- Добавьте товары: Отберите от 3 до 6 релевантных карточек товаров с высоким рейтингом (от 4.6), привлекательной ценой и наличием на складе.
- Оформите баннер и текстовый блок: Напишите емкий заголовок (например, «Новинки 2026 с выгодой до -30%») и загрузите логотип бренда.
- Задайте ставку CPM и дневной лимит расходов, после чего отправьте Полочку на модерацию.
3. Повышение CTR, конверсии и работа с метриками
• Качественная визуализация: Изображения товаров на Полочке должны быть высокодетализированными, на чистом фоне и подчеркивать ключевые УТП продукта.
• Конкурентная цена и Зелёная цена: Товары в Полочке привлекают в 2 раза больше кликов, если на них действует скидка по Зелёной цене Яндекс Пэй или плашка акции.
• Анализ результатов: Отслеживайте ключевые метрики в отчетах кабинета: CPM, CTR (нормативный показатель для Полочки — выше 1.5–3%), CPC и итоговую конверсию в заказ (CR).
Связанные материалы
Частые вопросы
Чем Полочка отличается от обычного Буста продаж?
Буст продаж продвигает отдельные карточки в общей выдаче с оплатой за выкупленный заказ (CPO), а Полочка — это выделенный медийный блок над выдачей с оплатой за 1000 показов (CPM).
Каковы минимальные требования к бюджету для запуска Полочки?
Минимальный дневной бюджет обычно составляет от 500–1000 ₽, что позволяет тестировать креативы и гипотезы без больших рисков.
Можно ли настроить Полочку на конкретные ключевые слова?
Да, при настройке Полочки можно задать ключевые запросы и категории, чтобы показывать блок только заинтересованным покупателям.